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发布时间:2017-07-16 16:42 来源:独好文案网 编审:小鸣

内容营销的特点是以良好的用户体验满足其情感诉求,有故事才有品牌,它与传统的营销手段最大不同之处就在于对情感因子的诉求,并且将这种感情因子融入品牌中去。

就如同诗歌不是方法论,诗歌是真实的情感诉求表达,所以才动人。 内容营销不能无病呻吟,能够引发读者共鸣才是其价值所在。

作家李雪讲诉自己挑衣服的诉求:

“今天跟一个服装设计师聊天,【我们】谈如何选择衣服,【我们】的选择都是,选择那些舒展自己身心能量,表达自己情感诉求的衣服,而很多消费者的诉求是:要显瘦,要显白,要遮住我的手臂,弥补我的某某缺点。”

“几乎每个女人,无论多美,都在挑剔自己;我不够白胳膊不够细腿不够长所以我不能穿什么什么,我只能穿什么。。。其实我自己肤色也发黄,驼背,也不是超级大长腿,可衣服是为我【服务】的,我当下想要表达什么感受就穿什么衣服,至于是否把我显得“更美”,我并不在乎。”

“容颜总会逝去,活出自己的中心,这事儿永远不会过时。”

传播学理论认为,说服受众的方式有两种:一是动之以情(情感式诉求),二是晓之以理(理性式诉求)。有些诉求是动态的,非理性的。我看中一个黄色的帽子,戴给朋友看,问她觉得咋样。她说我本来黑,再带黄色,更黑。其实我此刻就是喜欢这黄色帽子给我的明亮及愉悦感,我压根就没有在乎它是否让我显黑,是否会让我不漂亮,我在乎的只是我当下喜欢而已。

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